TikTok odda ekran startowy reklamodawcom. Nowe narzędzia dla firm na platformie

24 marca 2026

TikTok to globalna platforma odkrywania treści, na której ponad 200 milionów Europejczyków ogląda, doświadcza i współtworzy kluczowe momenty kulturowe. To przestrzeń, gdzie wysokiej jakości wideo spotyka się z kulturą i storytellingiem tworzonym przez twórców, oferując markom unikalne miejsce w pierwszym rzędzie wydarzeń. Trafiają tu odbiorcy, którzy chcą być na bieżąco z tym, co najciekawsze.

Podczas tegorocznego wydarzenia IAB NewFronts TikTok zaprezentował nowe rozwiązania reklamowe dla firm, które mają pomóc reklamodawcom skuteczniej docierać do zaangażowanych społeczności na platformie. Wśród nowości znalazły się formaty Logo Takeover oraz prime time.

TikTok to miejsce, do którego ludzie przychodzą by odkryć to, o czym się mówi. Ważne momenty kulturowe powstają najpierw na TikToku i współistnieją z treściami, którymi codziennie dzielą się ze sobą użytkownicy. Marki nie przerywają tu odbiorcom, tylko dołączają do rozmowy. Tym, co wyróżnia TikToka, jest fakt, że reklamy funkcjonują w ramach treści, które użytkownicy już lubią. Niezależnie od tego, czy jest to materiał twórcy, wynik wyszukiwania czy transmisja live shoppingowa, marki mogą być obecne w sposób naturalny i użyteczny. Nasze najnowsze produkty reklamowe ułatwiają firmom docieranie do społeczności, którym naprawdę zależy, i przekładają się na realne działania, a nie tylko wyświetlenia

Khartoon Weiss, VP, GM Global Business Solutions w TikToku

Przyciąganie pełnej uwagi użytkownika

Aby pomóc markom wykorzystać moment, w którym użytkownik otwiera aplikację, TikTok wprowadza Logo Takeover - nowy format reklamowy premium, który daje markom wyjątkową możliwość wspólnego brandingu z TikTokiem w momencie uruchomienia aplikacji, gwarantując mocne pierwsze wrażenie.

Logo Takeover przyciąga uwagę odbiorcy natychmiast po uruchomieniu aplikacji, bez żadnych rozpraszających elementów. Buduje wspólne doświadczenie marki, podkreśla partnerstwo z TikTokiem, wzmacnia jej wiarygodność i kulturową adekwatność, a jednocześnie zapewnia reklamodawcom szeroki zasięg.

Z formatu skorzystało już Warner Bros., promując zwiastun filmu Supergirl. Kampania pozwoliła dotrzeć do zaangażowanych odbiorców, kinomanów, fanów filmów i komiksów, a efektem był dwucyfrowy wzrost świadomości marki i intencji zakupowych.

Widzowie kinowi są obecni na TikToku, dlatego budując zainteresowanie przed czerwcową premierą filmu "Supergirl", szukamy kreatywnych sposobów, aby bezpośrednio zaangażować odbiorców. Cieszymy się, że jako pierwsi odnieśliśmy sukces z formatem Logo Takeover i liczymy na dalszy rozwój naszej współpracy z TikTokiem.

Dana Nussbaum, Co-Head of Global Motion Picture Marketing w Warner Bros

Maksymalizacja zasięgu i obecności w kluczowych momentach

TikTok wprowadza również rozwiązania, które jeszcze bardziej ułatwiają markom uczestnictwo w najważniejszych momentach kulturowych i docieranie do odbiorców w kluczowych chwilach.

Prime time to sekwencyjny format reklamowy, który umożliwia emisję serii reklam w określonych momentach np. podczas dużych wydarzeń, transmisji na żywo lub okresów wzmożonej aktywności użytkowników. W ramach formatu ten sam użytkownik może zobaczyć do trzech reklam jednego reklamodawcy w ciągu 15 minut. Dzięki temu marka może opowiedzieć spójną historię w czasie rzeczywistym i skuteczniej dotrzeć ze swoim przekazem.

Kolejna nowość to format TopReach, który łączy dwa placementy o wysokiej widoczności - TopView i TopFeed - w jednym zakupie mediowym, maksymalizując dzienny zasięg kampanii. TopView to pierwsza reklama widoczna po otwarciu aplikacji, natomiast TopFeed pojawia się jako pierwszy materiał reklamowy w feedzie „Dla Ciebie”. Połączenie tych formatów pozwala markom dotrzeć do maksymalnej liczby unikalnych użytkowników w ciągu jednego dnia, szczególnie w trakcie kluczowych momentów, takich jak premiery czy ważne wydarzenia.