Polacy mistrzami strategicznych zakupów: AliExpress ujawnia, że 78% Polaków kupuje z rozmysłem, a tylko 20% ulega impulsywnym zakupom

23 stycznia 2025

Międzynarodowa platforma handlu online AliExpress opublikowała najnowszy raport Consumer Insights, przedstawiający nawyki zakupowe w Europie, ze szczególnym uwzględnieniem Polski. Czy wiesz, że niemal 80% Polaków podchodzi do zakupów jak doświadczeni stratedzy, stawiając na jakość i wartość, zamiast na impulsywne zakupy? A może to, że polscy konsumenci częściej potrząsają telefonem, aby zdobyć nagrodę, niż przeciętny Europejczyk?

Te intrygujące dane podkreślają rosnący trend strategicznego wydawania pieniędzy, zakupów zorientowanych na jakość oraz innowacyjnych zachowań, które wyróżniają Polaków na tle innych mieszkańców Europy.

Polska liderem strategicznych zakupów

Polscy konsumenci coraz bardziej świadomie dokonują zakupów – aż 78% z nich deklaruje, że wydaje pieniądze strategicznie, w porównaniu do średniej europejskiej wynoszącej prawie 69%. Zaledwie 20% Polaków przyznaje, że w 2025 roku będzie kupować bardziej impulsywnie, co dodatkowo podkreśla ich przemyślane podejście do zakupów. Dodatkowo 72% Polaków zamierza skupić się na kupowaniu mniejszej liczby produktów, ale o wyższej jakości, co wpisuje się w europejski trend doceniania długoterminowych korzyści.

Stosunek jakości do ceny jest kluczowym czynnikiem dla polskich konsumentów – 78% aktywnie poszukuje lepszych ofert, wyprzedzając wiele innych krajów europejskich. Do kategorii takich jak uroda i zdrowie (46% w Polsce vs. 33% w Europie), sprzęt AGD i elektronika użytkowa (32% vs. 21%) oraz narzędzia do domu i ogrodu (33% vs. 25%) przypada największy udział w wydatkach Polaków, odzwierciedlając ich praktyczne i aspiracyjne preferencje zakupowe.

Unikalne nawyki zakupowe Polaków

Polscy konsumenci wyróżniają się w Europie swoimi unikalnymi zachowaniami zakupowymi. Dla 78% Polaków zakupy są postrzegane jako czynność praktyczna, co wyraźnie kontrastuje z europejską średnią wynoszącą 67%. Ta praktyczność podkreśla ich koncentrację na potrzebach i użyteczności, a nie na zbytku.

Jednocześnie Polacy chętnie korzystają z innowacji, wykazując większy entuzjazm wobec współpracy z markami (19% w porównaniu do 14% w Europie), dobranych kolekcji produktów (15% vs. 9%) oraz gamifikowanych funkcji zakupowych, takich jak potrząsanie telefonem w celu zdobycia nagród (21% vs. 14%).

Strategiczne zakupy w różnych grupach wiekowych

Badanie ujawnia różnice pokoleniowe w polskich nawykach zakupowych. Starsi konsumenci (55+) są najbardziej zorientowani na wartość, z 83% priorytetyzujących stosunek jakości do ceny, podczas gdy młodsi (18–24) częściej kupują dla samonagradzania – 57% planuje w 2025 roku częściej robić sobie przyjemności zakupowe.

Dodatkowo polscy konsumenci wykazują ponadprzeciętne zainteresowanie hobby i osobistymi zainteresowaniami – 71% planuje w 2025 roku kupować produkty wspierające ich pasje, w porównaniu do zaledwie 57% Europejczyków.

Nasze badania pokazują, że polscy konsumenci nie szukają tylko dobrych ofert – zależy im na znaczących interakcjach i dostosowanych do nich doświadczeniach zakupowych. Naszym celem jest przewidywanie tych trendów i dostarczanie innowacji – od gamifikowanych zakupów po wyselekcjonowane kolekcje produktów – które trafią w gusta tej zaangażowanej grupy odbiorców

– powiedział Gary Topp, Dyrektor Handlowy AliExpress na Europę.

Priorytety zakupowe i grywalizacja w zakupach

W Polsce główne kategorie wydatków na nadchodzący rok to: uroda i zdrowie (46%), odzież, bielizna, piżamy i obuwie (44%), sprzęt AGD i elektronika użytkowa (32%) oraz narzędzia do domu i ogrodu (33%). Polscy konsumenci wydali średnio 1975 PLN na AliExpress w ciągu ostatnich trzech miesięcy, poświęcając 5,31 godziny tygodniowo na przeglądanie i badanie produktów oraz dokonując średnio pięciu zakupów w tym czasie.

Polacy cenią sobie także angażujące i interaktywne doświadczenia zakupowe, z darmowymi próbkami (47%), wirtualnymi zdrapkami (31%) i nagrodami z elementami grywalizacji (27%) jako swoimi ulubionymi funkcjami. Wyniki te podkreślają znaczenie tworzenia dynamicznych i satysfakcjonujących środowisk zakupowych online, które przyciągają polskich konsumentów i budują długoterminowe zainteresowanie.

Badanie zostało przeprowadzone przez Censuswide na próbie 1 500 respondentów w Polsce (reprezentatywnej pod względem wieku 18+). Dane zebrano w dniach 02.01.2025–08.01.2025. Censuswide przestrzega i korzysta z członków Market Research Society, postępując zgodnie z kodeksem postępowania MRS oraz zasadami ESOMAR. Censuswide jest także członkiem British Polling Council.

O AliExpress

Uruchomiona w 2010 roku, AliExpress to globalna platforma e-commerce, która dąży do tworzenia lepszego doświadczenia zakupowego dla setek milionów konsumentów w ponad 200 krajach i regionach. Oprócz wersji anglojęzycznej, platforma AliExpress jest dostępna w 15 innych językach. AliExpress jest częścią Alibaba International Digital Commerce Group.